距离马年春节假期不及半个月欧洲杯体育，年味在互联网大厂的春节红包“攻势”下冉冉浓了起来。
记者了解到，2026年“支付宝集福啦”行径将于2月3日庄重运行，除经典五福福卡除外，本年或将新增一张由蚂蚁集团旗下AI（东说念主工智能）计谋产物“蚂蚁阿福”App披发的荒谬福卡“健康福”。
腾讯旗下AI助手元宝在近日告示，将于2月1日启动新春行径，缱绻在App中披发总和10亿元的现款红包；百度也在近日告示自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有契机平分5亿元现款红包。
不错看出，互联网大厂在本年春节豪掷令嫒名目发红包，皆臆想着我方的AI产物和AI支配，本色上是为了争夺AI时期的操作系统级进口。红包仍是不再是精真金不怕火的促销器用，而是被镶嵌到平台的产物计谋中，借春节高活跃窗口，以低门槛、安闲趣的互动面容鞭策用户对平台新功能或奇迹的当然讲和，为后续AI智力千里淀和产物迭代积贮真正数据和用户。
豪掷令嫒名目发红包
互联网大厂春节红包营销战按期“打响”。
蚂蚁集团旗下支付宝近日告示2026年“支付宝集福啦”行径将于2月3日庄重运行，一直合手续至2月16日除夜夜。为了让用户提前感受新年氛围，1月27日起至2月2日晚10点，上支付宝搜“集福啦”或“抢头福”，即可提前选宽解仪主题，解锁3张主题福卡，其中有契机得1张转化福卡。待庄重行径启动后，集福勤恳于开启。
记者了解到，除经典五福外，本年或将新增一张由蚂蚁集团旗下AI（东说念主工智能）计谋产物“蚂蚁阿福”App披发的荒谬福卡“健康福”。此外，本年还有18套全新主题福卡上线，涵盖王者荣耀、原神等热点游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影惊蛰无声、乡村爱情等影视IP，兼顾不同圈层用户喜好。
支付宝开启“集福啦”之前，腾讯旗下AI助手元宝仍是告示，将于2月1日启动新春行径，缱绻在App中披发总和10亿元的现款红包，咫尺该行径已盛开预约。腾讯董事会主席马化腾在本年腾讯年会上示意，元宝行将张开的春节分10亿元现款行径是但愿重现当年微信红包的盛况。
此外，百度也告示自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有契机平分5亿元现款红包。百度App还将看成首席AI相助伙伴登上2026北京播送电视台春节联欢晚会。字节朝上旗下火山引擎仍是详情成为本年央视春晚的独家相助伙伴，旗下AI支配豆包或将在央视春晚上披发红包。
上海交通大学安泰经济与处置学院副栽植胥莉对记者分析指出，本年互联网大厂按期“打响”的春节红包营销战，主要有三方面的变化：一是从“全民撒钱”转向“定向、分层、任务化”；二是“发红包”不再是绝顶，而是用于考证新业务增长点以及是否适用于高频使用场景的器用；三是留存率、活跃度成为新的主要方针。
争夺AI时期操作系统级进口
不错看出，互联网大厂在本年春节豪掷令嫒名目发红包，皆臆想着我方的AI产物和AI支配。
博通计议首席分析师王蓬博告诉记者，互联网大厂不再单纯依赖补贴拉新，而是借助春节高参与度节点，离别以AI交互和文化IP为载体，构建用户恒久使用民俗与平台生态黏性，体现出从流量争夺向心智占领的策略演进。
素喜智研高档议论员苏筱芮对记者示意，从营销干涉概念与长入机构来看，支付宝侧重于与多元相助伙伴长入，腾讯侧重于平稳集团里面自餬口态，京东侧重于单家相助伙伴，字节朝上则为双线作战——抖音深耕传统“电商+土产货生存”红包，而集团层面聚焦AI生态。
胥莉分析指出，2026年春节互联网大厂红包营销本色上是为了争夺AI时期的操作系统级进口。红包仍是不再是精真金不怕火的促销器用，而是被镶嵌到平台的产物计谋中。一方面，春节红包从“拉新器用”酿成了“步履塑造器用”。曩昔，红包的得手圭臬是装了若干App、绑了若干支付器用；而咫尺，平台更存眷的是：用户是否确切用过新功能，春节之后是否还会络续使用。
“另一方面，红包行径正在从‘支付营销’升级为‘平台智力展示’。2026年的红包更多地绑定新产物、新奇迹和新场景。它的趣味不在于‘红包’自己，而在于裁减用户第一次尝试的学习老本和形式老本。对平台而言，春节是全年用户最鸠合、情谊最强烈的时期窗口，用红包来斥地、吸援用户使用，性价比更高。”胥莉示意。
苏筱芮觉得，红包战的背后持续伴跟着红包披发—到达钱包/账户余额—完成提现/铺张的资金链路。因此欧洲杯体育，各大平台配套的支付时间与支付留存智力将径直影响到红包营销的铁心。真金白银发红包作念营销，在to B（面向企业）层面大约联动更多外部相助伙伴，不断拓展生态圈，在to C（面向个东说念主）层面则大约赢得新客，留存老客，幸免在竞争历害的流量争夺战中掉队，同期也大约强化其拳头产物/奇迹在用户心中的地位。