全行业齐在喊“爆品”，为什么齐市丽东谈主作念成了？
作家：王怜花
开始：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
当强热带风暴来袭时，建筑物可能会倒塌，但棕榈树却能在风暴中迂回而不撅断。这与贸易世界如出一辙，有的企业看似坚挺但速红速朽，有的企业尽管直面幻化的竞争却展现出了弘远的韧性。
比年，中国内衣赛谈就面对着加快整合。Euromonitor数据夸耀，中国CR10（前十名阛阓份额总数）仅为8.9%，远低于好意思/日的54%和70%。行业竞争之强烈，了然于目。
在这场10年的风暴中，2025年算得上一个节点。早先是百年外资品牌黛安芬，线上线下渠谈不竭关停，无奈退出中国阛阓；其次是最近的财报季夸耀，内衣行业上市公司中枢盈利板块均出现下滑。
但这其中，竟然出现了一棵韧性孕育棕榈树。3月27日，“中国内衣第一股”齐市丽东谈主露馅的年报夸耀，全年完了营收29.54亿元，归母净利润1.23亿元，中枢的贴身衣物业务分部事迹同比暴涨54.8%，毛利率提高至48.9%。
更令东谈主谛视的是其电贸易务的爆发式增长。数据夸耀，齐市丽东谈主全年电商GMV同比激增175%，从2024年的15.7亿元跃升至43.1亿元，成为驱动事迹增长的中枢引擎。
要知谈，在此之前齐市丽东谈主曾饱受风暴苛刻，媒体致使用了“林志玲齐救不了”等标题。而今来看，那不外是棕榈树在风暴中的扭捏，鲜有东谈主发觉它的韧性。
01
贴身衣物增利54.8%
电贸易务创增长传说
动作集团的中枢业务，齐市丽东谈主的贴身衣物板块在2025年完了了增收增利。该板块全年营收达到26.59亿元，同比增长4.1%；分部事迹也从2024年的8800多万元增至1.38亿元，同比增幅高达54.8%。
这一收获的背后，早先是业务结构的抓续优化。
目前，集团旗下三大品牌，已酿成霸占各个价钱带的金字塔布局。主品牌齐市丽东谈主安靖各人阛阓上风，占贴身衣物收入的88%-89%，中档品牌纯棉居物收入占比提高至5%，成为新的增长亮点；高端品牌欧迪芬聚焦C-G杯细分赛谈，在唯品会等平台完了销售同比109%的爆发。
这种多档次的品牌矩阵，让齐市丽东谈主或者隐藏从39元普惠款到800元高端款的全价钱带，精确匹配不同蚀本群体需求。
其次，电贸易务的爆发式增长，也匡助齐市丽东谈主大幅提高阛阓份额，从而改善营运事迹。其全年电商GMV达到43.1亿元，较2024年的15.7亿元增长175%，线上门店数目冲突400家。
在天猫平台，齐市丽东谈主双11大促第一波冲至TOP5；抖音渠谈拿下御寒品类首登商品榜第一；京东平台文胸品类第四、女式内裤品类第二。唯品会平台高出最为权贵，销售同比增长99%，欧迪芬更是登顶高价值品牌文胸类目第一。
这其中，直播电商成为遑急增量开始。年度直播间GMV超11亿元，达东谈主直播孝敬约2亿元，酿成"品牌自播+达东谈主带货"的双轮驱动方式。
这种全域吐花的线上布局，让齐市丽东谈主在电商渠谈的阛阓份额抓续扩大，顺利霸占了业内线上阛阓的部分空间。在事迹发布会上，齐市丽东谈主董事长兼CEO郑耀南更是放出豪言：“2026年电商GMV宗旨剑指70亿元”。
02
新品打爆、库存优化
爆品策略重构增长逻辑
从43亿到70亿，非常于年度电商GMV要达到62.8%的增幅。在行业竞争日益加重确当下，为什么郑耀南会有如斯信心？
谜底可能在他的爆品策略得以考据。
自2021年秘书总结后，郑耀南马虎砍掉70%的冗余SKU，将资源集结于中枢品类研发，构建起隐藏3200万中国女性胸型的数据研发体系。
几年下来，齐市丽东谈主酿成了完善的爆品矩阵。其四大中枢文胸产品水光杯、女神杯、雕镂聚宝杯、蜜桃杯，隐藏不同庚齿、胸型需求，售罄率接近90%。
爆品是品牌穿越周期的中枢能源。而齐市丽东谈主的爆品想维并非局限于单个产品的打造，而是酿成了一套可复制的爆品研发、扩充、迭代体系。
财报夸耀，公司以蚀本者需求为导向，通过大数据分析精确捕捉阛阓趋势，每季度推出超等爆品，酿成抓续的阛阓热度。兴奋级爆品“加拿大鹅绒御冬衣”，则是代表之一。
据称，该产品在双11本事助力齐市丽东谈主初度登上抖音商城御寒品类商品榜第一，更带动御寒品类年度GMV接近10亿元，成为明星同款冠军之选。
2026年新品“小黑磁内行粉底液内衣”亦是如斯。据先容，该新品卖点完全：含喜马拉雅山矿石粉末混纺的7种微量元素；保护血管、促进血液轮回；经160东谈主测试及两家三甲乳腺外科医师数月本质；由LV、迪奥原想象师作念色调光学想象……
经线上线下协同，该新品快速隐藏全渠谈。发布当日，其销售额就卓越了1200万元。
预感除外的是，爆品计谋的冲突，也让齐市丽东谈主缓解了内衣行业渊博面对库存压力。财报夸耀，2025年末，集团总库存同比减少5975.2万元。
最遑急的是，库存结构赢得权贵优化。其2022年及往常的老旧库存占比降至8%，2023年库存占比11%，2024年库存占比17%，而2025年新货占比提高至64%。
不丢丑出，郑耀南的爆品策略，正引颈齐市丽东谈主迈向高质地发展。
03
全行业齐在喊“爆品”
为什么齐市丽东谈主作念成了？
爆品其实并非清新词。这些年来，新媒体新渠谈让陈旧的蚀本行业迎来一场互联网式的十倍、百倍增长。而爆品逻辑，早已成为统统参与者齐在谈的事儿。
但无人不晓的是，爆品的狂欢往往亦然流量培植的假象。无数品牌的阑珊，即是因为爆品走到人命周期末端，或是拿不出下一个爆品接茬。
那为什么这些年来齐市丽东谈主不错？事迹发布会，郑耀南解密了齐市丽东谈主的中枢竞争力。总结来说，这套过程阛阓考据的"组合拳"，不仅包括爆品策略，还有产品研发与品牌建树，以及方式鼎新，共同组成了品牌穿越周期的坚实基础。
早先，产品和品牌是爆品策略的撑抓点。
动作创立28年的国民品牌，齐市丽东谈主集中八年保抓世界女性内衣销量最初地位，这种深厚的品牌积淀是新锐品牌难以企及的。
相通的产品相通的价钱，坚信齐市丽东谈主的品牌背书更能主推其成为爆品。
固然，这背后一定是蚀本者对齐市丽东谈主产品的认同。这些年来，齐市丽东谈主构建了隐藏3200万中国女性胸型的数据库，细分21种不同功能场景，或者精确匹配不同庚齿、胸型、场景的蚀本需求。在想象上，其与LV、迪奥原想象师等海外顶尖想象东谈主才迎阿，优化产品想象与色调搭配，让产品兼具科技感与前锋感。
不啻如斯，所谓的“爆”，最素质的供应链成果。
而有媒体报谈，齐市丽东谈主牵线20多家内衣纱线、织布、制品加工等各个产业链标准的供应商，在齐市丽东谈主智能化坐蓐迷惑以及精粹化制造工艺下，一件专科的内衣只需25分钟。以往一批内衣产品的完成需要3-4天，如今只需要8-12小时即可。
其次，联营方式是爆品策略的放大器。
单品打爆的中枢战场其实是在线上，而齐市丽东谈主2025年全年电商GMV暴涨175%背后，离不开联营方式。
与传统自营电商不同，齐市丽东谈主将部分电贸易务交给联营商运营，公司径直向联营商供货，莫得库存风险。
这种轻钞票方式，让齐市丽东谈主开脱了备货、库存的压力，或者集结元气心灵聚焦产品研发与品牌建树。2025年，电商行状费收入从5900多万元增至1.03亿元，成为贴身衣物业务利润增长的中枢原因。
而为了完了联营商生态的可抓续发展，齐市丽东谈主招揽了"招大商、扶大商"的策略，筛选出数十产品备弘远电商运营才气的迎阿伴伴，分享原材料采购、供应链资源，开动供应商评估科罚，优化现存供应商池。
为了均衡线上联营与线下加盟商利益，齐市丽东谈主对线上线下产品的结构、价钱进行严格区隔，线上产品并非廉价竞争，而是阻拦品性与功能鼎新。其实，早在几年前齐市丽东谈主就提议线下"重质不分量"的原则，开动"百城千店"构兵，以"1+N+特"方式重构渠谈生态。即购物中心旗舰店塑造品牌高度，县域阛阓高密度门店酿成蚀本粘性，"前店后仓"特卖店盘活库存盘活。
2025年，全品牌零卖末端约4200家，2026年接头开店200-300家，要点提高店效。事迹发布会上，科罚层先容，2026年一季度新开店单店月销超10.9万元，一线城市如深圳新开门店月销达18-20万元，展现出弘远的线下盈利才气。
不丢丑出，电贸易务的爆发并莫得冲击线下，反而通过供应链升级、品牌声量提高反向带动线下增长。郑耀南称，2026年一季度线下业务已完了同比增长，酿成线上线下协同共振的精粹神色。
04
写在终末
以产品与品牌动作底层撑抓，以联营方式动作顶层放大器，齐市丽东谈主的爆品策略或将参加快车谈。
据悉，齐市丽东谈主将来将链接深刻爆品想维，围绕科技功能、科技面料与蚀本者心扉价值，开发更多鼎新产品。齐市丽东谈主科罚层清楚，其将来还将与法国香水连接院训导迎阿，推出主打香氛疗愈的内衣/居家服；将依托无尘棉等面料，打造萌宠关系产品……
值得阻拦的是，齐市丽东谈主子品牌纯棉居物也快速崛起。动作集团布局中高端居家生涯赛谈的中枢品牌，纯棉居物2025年完了收入1.52亿元，同比增长47.2%，门店数目约150家，且统统门店均完了盈利。
一条高增长弧线开云集团「中国」Kaiyun·官方网站，似乎正出目前齐市丽东谈主目前。